Fuel for Life é a fragrância mais marcante da mega-marca italiana de jeans Diesel. Este perfume masculino foi lançado com grande criatividade e comunicação e o aroma tem sido um best-seller. No entanto, e após várias versões e variantes, foi lançado recentemente um novo capítulo que revela finalmente o potencial de Fuel For Life numa versão mais intensa, mais oriental e sexy. Fuel for Life Spirit evoca o calor do fogo e a energia de um cocktail com especiarias. Torna-se mais ousado e profundo.
Fabrice Pellegrin foi o perfumista que criou esta fragrância. Um oriental-fougere que não se desvia da origem do aroma original, mas que traz inovações. Cítrico, floral e amadeirado, tem um forte toque de âmbar e algo que faz lembrar rum ou whisky. O incenso dá um toque fumado e toda a composição parece ter sido amadurecida dentro de um bar irlandês onde se pode fumar e beber e viver. Are you alive? - É o mote da campanha publicitária.
Juliette Has a Gun é uma das marcas preferidas do EssênciaNews. Recomendamos a todos uma visita às lojas Perfumes & Companhia (também ONLINE) para descobrir aromas inusitados, originais e de extrema qualidade. A irreverência é o mote, a sedução, a ironia e o atrevimento são omnipresentes.
Not a Perfume e Calamity J são os nossos eleitos. Mas há mais perfumes nesta marca e todos eles podem caber na sua carteira por mais pequena que seja. Se Juliette tem uma arma, é bom que tenha também alguma munição. Assim, para as fragrâncias Juliette Has a Gun, existe o vaporisador bala, de carteira. Um objecto mortífero que pode favorecer a morte por atracção sensual. Veja o vídeo que explica o manuseamento destas armas aromáticas:
Para acompanhar o novo J'adore Absolu, foi realizado este mini filme, documentário, que mostra as viagens do Perfumista Dior, François Demachy, a Grasse, Índia e Murano, na busca das matérias-primas para este perfume.
Um pequeno mas magnífico vídeo relembra a ligação histórica entre a lendária Marilyn Monroe e o seu perfume Chanel Nº5. Com uma rara gravação em que se prova, em viva voz, que a loura mais famosa de sempre apenas usava umas gotas do seu perfume quando se deitava na cama.
Dita Von Teese fala sobre o seu primeiro perfume na cadeia televisiva CNN. Nós já sentimos este aroma e é definitivamente sexy e opulento sem ser impositivo. Elegante e atrevido!
A performer de burlesco superstar está em alta e foi capa da revista Umbigo em Outubro:
Para além disso, é a figura que encarna o espírito da Cointreau na sua publicidade e com um cocktail a ela dedicado:
O que acontece quando os mundos da arte de rua e das fragrâncias colidem? Givenchy Play Arty Collection!
O branco cool imaculado e o frasco minimalista de Play For Her recebem um makeover pelas mãos do artista André Saraiva, na forma de coloridos stickers que podem ser usados para personalizar o frasco e a embalagem da fragrância. Estes stickers retratam a paixão de André pelas viagens, através da representação de uma viagem de avião de Paris a Nova Iorque e da Torre Eiffel aos arranha-céus da 5ª Avenida nova-iorquina.
O artista de rua, nascido sueco, graffiter e jetsetter, André Saraiva, de apelido André (alter ego,Monsieur A) é um verdadeiro original. Parisiense autoproclamado, começou a desenvolver a sua forma singular de arte de rua pelas ruas de Paris em 1985, criando uma assinatura de estilo única. O espírito colorido e joie de vivre deste artista, fizeram dele a escolha óbvia para adicionar um toque lúdico à colecção Givenchy Play For Her.
O novo perfume Catch Me, da Cacharel
foi concebido para as noites de Verão e é um aroma jovem, divertido
e "flirty". Coquette, com oscilações entre os aromas
cítricos e os gourmand, a composição olfactiva conta ainda com
leite de amêndoas e jasmim, âmbar e madeiras. A campanha
publicitária foi criada por Jean-Baptiste Mondino e a modelo é
Diana Moldovan. Diana é uma rapariga loira,alta, de olhos azuis e
elegante. Nestes últimos dias tem-se gerado algum tumulto à volta
deste novo perfume da marca francesa Cacharel, aqui vamos contar a
história de Diana e Ricardo.
Dia 15 de Setembro de 2012: foram
convocadas várias manifestações por todo o país contra as medidas
de austeridade impostas pelo Governo. Ricardo manifestava-se em
Lisboa com um grupo de amigos. Quando no Bairro Alto, avistou uma
jovem rapariga, alta, loira, com olhos azuis, linda e elegante
(adjectivos usados pelo próprio). Após uma troca de olhares entre
ambos, criou-se uma ligação, um “clima”. A jovem rapariga
afastou-se da manifestação e Ricardo conseguiu ler-lhe nos lábios
“Apanha-me”. Este afastou-se do grupo de amigos e foi atrás da
jovem desconhecida, encontrando-se com ela num banco do jardim do
Príncipe Real. Após longas horas de conversa, a jovem de seu nome
Diana, proveniente de França, brinda Ricardo com um beijo e
despede-se dizendo que não lhe iria dar qualquer contacto seu, nem
telemóvel, Facebook ou morada, e que dia 14 de Outubro voltaria para
França, e que até lá, se ele quisesse realmente estar com ela, que
fizesse os possíveis para a encontrar.
É assim que começa uma aparentemente
bela história de amor como se vêm nos filmes. Já visto antes nas
redes sociais, jovens apaixonados que decidem encontrar pessoas que
conheceram na noite anterior, Ricardo decide criar uma página na
rede social do Facebook intitulada “À procura de Diana”. Durante
semanas foram feitos posts nessa página, o jovem estava claramente
apaixonado pela francesa. Esta página, cuja imagem era uma
fotografia desfocada de Diana de costas, espalhou-se como vírus nas
redes sociais, chegando a atingir mais de 21 mil Likes! Recentemente
a TVI fez uma reportagem sobre esta história de amor, onde Ricardo
aparece explicando a história, relatando os factos e mostrando-se
claramente apaixonado e decidido em encontrar Diana.
Até aqui tudo bem, tudo indica que
esta história ainda tem muito para durar e tornar-se num belo caso
de amor. Contudo há dias, veio a público que esta página existente
no Facebook, assim como toda esta história, não passou duma
estratégia de marketing digital de guerrilha da marca Cacharel para
promover o seu último perfume feminino Catch me. Teoricamente esta
estratégia foi inteligente. Mas que na prática não surtiu os
efeitos desejados. Já se criaram grupos no Facebook como “À
procura da agência que fez a acção À Procura de Diana” ou
“Movimento Anti-Cacharel Portugal”. Grupos de pessoas que se
sentiram desiludidas e frustradas com a marca.
O que poderia ter sido feito para que
esta história tivesse um final feliz? Analisando o vídeo
publicitário de Catch me, pode-se ver uma jovem, alta, loira,
elegante, tal qual a Diana de Ricardo. Por coincidência a modelo
chama-se Diana, que numa atitude de flirt desafia um jovem rapaz para
a apanhar, dizendo mesmo “Catch me”. Até aqui, tudo muito
similar à história contada por Ricardo na reportagem feita pela
TVI.
Páginas do Facebook
À procura da agência que fez a acção À procura de Diana:
Esta campanha poderia ter sido muito
mais bem planeada. Primeiro, em lado algum se vê a referência à
marca Cacharel ou ao perfume em si. Os únicos pormenores que podem
ser identificados que podem ser, indiretamente, relacionados com o
perfume é o facto de a rapariga se chamar Diana como a modelo (coisa
que quase ninguém poderia associar ao nome de uma modelo pouco
conhecida em Portugal) e de ela ter dito ao Ricardo “Apanha-me” –
Catch me em inglês. Se a rapariga fosse uma turista que não falasse
português, e que estivesse em Lisboa de férias e tivesse dito
“Catch me” ao jovem, provavelmente já poderia ter alguma ligação
mais directa ao perfume. Ricardo andou a espalhar folhas pelos postes
e árvores em Lisboa à procura de Diana fornecendo forma de ela, ou
alguém que tivesse alguma informação sobre a jovem, poder
contactar com ele. Estes mesmos papéis que puderam ser vistos na
reportagem da TVI também não forneciam nenhuma pista ou ligação à
marca. Por exemplo, os contactos podiam remeter ao site do Catch me?!
Seria uma forma mais suave de as pessoas perceberem o que se estava a
passar. Esta história, que é digna de comédia romântica, podia
ter tido um final feliz, se tivesse também sido prolongada por
exemplo até ao dia 14, data em que a jovem voltaria a Paris. Aí se
calhar podia ter-se feito um flashmob, ou um pequeno happening que
indicasse que isto se tratava duma acção de publicidade.
Esta história vem mexer com alguns
valores importantes. A verdade é que quem viu a página supostamente
criada por Ricardo, sentiu uma empatia, talvez até tenha sentido uma
inveja porque gostaria que tal lhe acontecesse também. Estas mesmas
pessoas ao aperceberem-se que isto foi tudo mentira, tudo falso,
sentem-se enganadas e traídas por uma marca que podiam não conhecer
ou até conheciam e agora deixam de adquirir produtos Cacharel. O
objectivo do marketing de guerrilha é, de uma forma inovadora,
promover um produto, criando um “buzz”, fazendo com que a marca
seja falada. Neste caso a marca é falada mas não pelos melhores
motivos. Até que ponto é que uma história de amor com a qual as
pessoas se poderiam identificar, mas que no final é falsa, poderia
reverter num aumento de compra do perfume? Até que ponto é que o
Amor agora não passa a ser mais uma ferramenta de marketing
utilizado pelas agências de publicidade? Todas as marcas querem
criar ou estabelecer uma relação emocional com o público, mas até
que ponto, jogar com os sentimentos deste pode ser uma coisa
positiva, no sentido de retorno para a marca? A marca veio cheia de
boas intenções, mas como se diz, saiu-lhe o tiro pela culatra.
Noutro nível, esta acção teve
repercussões escandalosas, não já para a marca. O jornalismo
televisivo e a sua credibilidade foram postos em causa. A TVI fez
disto notícia de destaque num dos seus telejornais com uma
reportagem que incluiu entrevista ao jovem Ricardo numa das ruas mais
sujas e malcheirosas do já decadente Bairro Alto. Na Travessa da
Cara, onde ocorreu em 2008 um crime que levou à morte a tiro de um
jovem de 22 anos, Ricardo contava a sua pouco glamorosa e forçada
história. A TVI acreditou em tudo e serviu o prato aos portugueses
provando mais uma vez a precaridade dos jornalistas que contrata. A
estção televisiva veio já a público pedir desculpas pela falsa
notícia.
Uma nota a título de curiosidade: não
teria sido mais inteligente optar por uma rua bonita ou um jardim,
algo mais inpirador e fantasioso, factor intrínseco a este tipo de
produto?
Na própria página “À procura de
Diana” a marca já veio a publico pedir desculpas, como se pode ler
a seguir: “Esta acção regeu-se por princípios como o amor,
romantismo e todas as emoções. Não foi nossa intenção colocar em
causa os valores subjacentes a essa acção, mas sim desenvolver o
mote de lançamento do produto. Fomos surpreendidos com a dimensão e
impacto que esta história de amor teve, pois não era nossa intenção
ferir susceptibilidades”. Nesta mesma página, um pequeno pormenor
poderia denunciar à partida todo o esquema. Na verdade, a data de
criação da página no Facebook é 12 de Setembro, três dias antes
do suposto encontro. Teria sido um caso de futurologia?
Agora falta só saber se este perfume
cheira assim tão bem para se terem dado a este trabalho todo.
O novo perfume Cacharel foi concebido para as noites de Verão e é um aroma jovem, divertido e "flirty". Coquette, com oscilações entre os aromas cítricos e os gourmand, a composição olfactiva conta ainda com leite de amêndoas e jasmim, âmbar e madeiras. A campanha publicitária foi criada por Jean-Baptiste Mondino e a modelo é Diana Moldovan.
Valentino trouxe ao mundo no ano passado a sua personagem aromática Valentina. Agora aparece Valentina com novas vestes: o aroma floral do perfume original tornou-se mais intenso e misterioso, com um carácter chypré. As suas notas incluem bergamota, pêssego e trufas. No coração temos tuberosa, jasmim e baunilha, sendo que no fundo se sente o cedro, o musgo de carvalho e patchouli. Na nossa opinião, esta versão é muito melhor, sendo uma fragrância mais profunda e luxuosa. Cheira a menina rica! valentina!
Blake Lively é a actriz que empresta o seu glamour ao novo aroma Gucci Première. A fragrancia e a sua comunicação aludem ao fascínio pela Hollywood na sua época de ouro e ao frenesim de uma estreia com direito a red carpet. Première é um perfume inspirado pelos vestidos da colecção Gucci Première, vistos na edição de 2010 do festival de Cannes e celebra a estrela que há em cada mulher.
Eis o pequeno vídeo que foi realizado para acompanhar o perfume que Rihanna lançou no ano passado, Reb'l Fleur. Sensual, quase erótico, enigmático e situado entre a psicanálise e a pura fantasia... Estas cenas aludem a um percurso iniciático entre o bem e o mal, como um caminho percorrido e cheio de simbologia.
Eis finalmente o video promocional de Fame o primeiro perfume de Lady Gaga.
A cantora tem andado pelo mundo em digressão com o seu último álbum Born This Way, e nos dias livres faz eventos massivos promocionais da sua frangrância. Esta semana esteve no Guggenheim Museum em Nova York, ontem esteve no Macy's em NY e para a semana estará na Sephora em Paris. Entretanto trabalha no seu próximo álbum ARTPOP.
Já se sabe que com a Lady Gaga, tudo se faz em GRANDE.
O perfume já está nas lojas Sephora. O que acham dele? E do video?
A Lancôme lançou recentemente La Vie est Belle. A liberdade de beleza pura e sem subterfúgios é o tema central do conceito desta fragrância alegre para quem sente prazer nas pequenas coisas. É um aroma "gourmand" e elegante, criado pelos perfumistas Olivier Polge, Dominique Ropion e Anne Flipo. Groselha negra e pera abrem a experiência olfactiva de La Vie est Belle. Íris é o elemento à volta do qual giram as notas dominantes deste perfume, seguidas de perto pela flor de laranjeira e jasmim no coração. As notas de fundo são verdadeiramente "gourmand" e "poudrées", pela presença de fava tonka, praline, patchouli e baunilha. O líquido é encerrado num frasco originalmente desenhado para a Lancôme em 1949. Quanto à comunicação, a marca contratou a acrtiz Julia Roberts para a campanha, cujo spot foi realizado por Tarsem Singh.
